随地大小跑的年轻人，沉迷挑选跑鞋
数日前，卫健委代表在两会上说的一句「有些同志体重管理得不太好」，就使「体重」成了各大新闻报道中的高频词汇。 其实说到底，体重管理依旧是「管住嘴」和「迈开腿」两条路。
「体重管理年」相关新闻报道 图源：人民日报微博截图
可是当「管住嘴」与便捷的外卖经济、日益增大的工作生活压力正面碰撞时， 当代人既要对抗久坐办公的代谢危机，又难以割舍深夜食堂的心灵慰藉，似乎只剩「迈开腿」的选择。
而若真要运动，细分的专业装备、收费的球场和健身房、高昂的培训课时费……每一项都可能成为大众「迈腿」的门槛。
看似矛盾的现象背后，一双能「代偿」热量缺口的跑鞋，就成了最现实的解决方案——跑步，这项最接近人类原始动作状态、最不挑时间和场景的运动往往只需要一双合适的鞋就能进行。
乘着国策东风，全民跑步风潮渐盛，与运动品牌们的战略布局达成契合，正如特步创始人丁水波在业绩会上说的那样： 「跑步成为中国参与度最高的运动项目，特步主品牌和索康尼在跑步领域上，展现非凡韧力，延续市场领导地位，引领集团去年实现健康增长。」
但同时，如何在消费市场遇冷、消费者购买行为更加谨慎的背景下，通过专业产品和真切服务打动国内亿万跑者的心？就成了品牌们需要直面的问题。
对此，他们「八仙过海」，拿出看家本领「各显神通」。 在夜幕降临后的都市，特步跑者俱乐部亮起的荧光招牌吸引着路跑大神或小白们在此聚集。
特步跑步俱乐部
除了提供补给、存包等服务外，这里还像为跑者们打造的专属社交场景。不论你的配速是「430」还是「630」，在这里都能通过交换经验、分享好物甚至是跑团举办的活动寻找到跑步社交带来的归属感。
过去一个财年，特步财报多项财务数字增长均超市场预期:集团经营溢利增长9.3%至19.66亿元;专业运动分部的经营溢利强劲增长829.5%至7821万元.……同时， 品牌还在财报中反复强调旗下跑步产品阵列对品牌发展的核心驱动作用。
聚焦至产品层面，财报中专业运动分部收入12.50亿元，增长比例高达57.2%；从收入结构上看，特步主品牌依旧是集团增长的核心支柱，数据增长3.2%至123.27亿元。
此外，索康尼再次保持强劲的增长势头，收入突破10亿元。在过去一个财年，索康尼在精英跑者间的品牌认知度显著提升，穿着率在国内外知名的马拉松赛事中持续位居国际品牌前三。借此势头，索康尼持续深耕品牌力与渠道端，截至去年底已在中国内地开出145家门店。
从核心战略目标出发，特步一方面持续在路跑赛事中「刷脸」—— 在上海、北京在内的六个重点马拉松中，特步跑鞋的穿着率排名已从「三小时内完赛跑者」榜首上升至如今主要赛事的全局第一。
另一方面，特步通过跑鞋产品矩阵用专业影响大众的策略或许同样值得关注。
中国路跑过去一年突破瞬间，诞生于专业跑者脚下的不少历史性时刻是由特步助力创造—— 在厦门马拉松，穿着「160X 5.0 PRO」的董国建打破尘封十六年的赛会纪录；去年3月，特步签约运动员何杰再破全国纪录，强势将马拉松成绩带入「206」时代。
随着马拉松不再是一项遥不可及的高难度赛事，更多人加入跑步行列的背景下，用专业辐射大众就成为了特步在跑鞋市场的又一发力点。 「360X」等多款产品组成的跑鞋家族为不同运动能力的人群留足了充分选择的余地，就连日均通勤2万步的打工人也能有机会「小跑」着短暂逃离成吨的焦虑和压力。
越来越多人尝试将跑步当作生活方式的一部分，甚至还找寻到了承载于运动之上的情绪出口属性并通过社媒向更多人分享着跑步的乐趣：
跑者在社媒上对特步「360X」的评价
「跑步带给我的，是超越一切的快乐」
「跑久了会忍不住天天都想跑」
「我要跑进户外，疯狂吸收能量」
……
当代人随着工作或生活压力而来的失眠、焦虑等情绪迫切等待着被排解，而跑步或许就是负面情绪的最好出口—— 不少爱上跑步的人期待着在充满变数的生活状态里，一双能精准反馈配速、步频、触地时间的跑鞋，为他们构建了可量化的控制感，满足了他们对「确定性」的需求。
视线拉回眼下，声势浩荡的体重管理计划有序铺开。但这些动作的意义不仅是看着大众体重数字回落正常范围，更重要的是通过运动重新焕发国民精神风貌和心理状态。
一双合适的跑鞋是追求健康生活状态的跑者最好的「搭子」，「迈开腿」既是为了管理体重、收获健康，同样重要的是从繁重的工作生活压力中暂时解脱，短暂寻回运动带来的轻松与快乐。
丁水波表示，目前集团的战略非常明确： 2025会持续聚焦跑步，并朝着「专业化、精细化」的方向发展，把握行业机遇。
看向不断崛起的国产品牌阵列，特步扎根跑步细分赛道，凭借差异化的战略和长期、深入的布局，特步在2024年的跑步市场继续跑出漂亮成绩——主品牌及索康尼的联合穿着率登顶六大马拉松榜首。
靠着主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，叠加政府持续推出的长期政策支持，看着依旧有潜力可待挖掘的跑步市场，特步仍充满着信心与期待。
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春日已至、天气渐暖，或许是时候把柜里积灰的跑鞋翻出来，踩着跑向户外了……
